Au début des années 1980, malgré ses prouesses sur le parquet du collège et en université, le jeune basketteur Michael Jordan reste inconnu du grand public. Aujourd'hui, MJ est devenu une véritable légende dans le monde de la sneaker.
il y a quelque chose dans la simplicité de ces chaussures qui les distingue des autres. Et aucune autre chaussure n'a autant duré dans le monde des sneakers que la Air Jordan 1.
On peut dire que c'est la chaussure qui a lancé le marché des baskets en premier lieu. Et quelle que soit la direction que nous prenons, la Jordan 1 sera considérée par beaucoup comme la plus grande et la plus attachante des chaussures de sport de tous les temps.
Tout commence avec un simple étudiant
Tout a commencé avec un jeune étudiant de Caroline du Nord nommé Michael Jordan. Il est considéré comme l'un des plus grands basketteurs. Il est né à Brooklyn le 17 février 1923 et a fréquenté l'Université de Caroline du Nord. En 1984, il attire rapidement l'attention et rejoint les Chicago Bulls. Un jour, Sonny Vacaro, un vendeur de la marque Nike, va tenter de convaincre son entraîneur de signer avec Nike pour qu'il puisse arrêter de porter des Converse et Adidas.
À l'université, la chaussure préférée de Michael Jordan pour jouer était la Chuck Taylor de Converse, une chaussure qu'il aimait tellement qu'il voulait signer avec eux lorsqu'il est arrivé en NBA. Mais Nike s'est acharné, allant jusqu'à demander aux parents de Jordan de l'amener sur le campus de Nike dans l'Oregon.
Nike fait de son mieux pour le convaincre en lui présentant son projet de faire de Jordan une marque à part entière, et pas seulement une chaussure. Mais rien de tout cela n'a d'importance pour Jordan, car il n'aime tout simplement pas les chaussures de Nike, dont les semelles sont trop épaisses. C'est un changement que Nike a été heureux de faire, créant ainsi l'héritage et l’histoire de la Air Jordan.
Michael Jordan, athlète confirmé de haut niveau de la NBA, est en train de devenir une marque car les fournisseurs d'équipements lui offrent la possibilité d'avoir sa propre ligne de vêtements et de baskets.
AIR JORDAN 1, la naissance d'un mythe
Nike a proposé à Jordan un contrat de 2,5 millions de dollars sur cinq ans. Nike sponsorise ses meilleurs athlètes. La première chaussure portée par Michael Jordan était la Air Ship noire et rouge.
En 1985, Peter Moore révolutionne la création de la Air Jordan 1, marquant un tournant dans le monde de la sneaker. L'histoire de la paire a déjà profondément marqué les esprits des fans de sneakers.
En fait, Michael Jordan a porté les baskets à un match de la NBA dans un coloris Bred qui ne respectait pas les couleurs de l'équipe. Michael Jordan a été condamné à une amende de 5 000 $ par la NBA pour cela. Même le port de la Air Jordan 1 pendant les matchs a été interdit car Nike a payé une amende à Jordan pour avoir fait la promotion de la sneaker.
Connue pour sa tige en cuir souple surélevée, la Air Jordan 1 est disponible en trois coloris : blanc/blanc, blanc/rouge et noir/rouge.
Il y a aussi le logo Wings conçu par le même designer britannique. Le logo n'est apparu qu'en 1985 lorsque les basketteurs portaient des Air Jordan 1 aux matchs de basket. Vous retrouverez des modèles incontournables tels que les Air Jordan 1 High Bred Patent, les Air Jordan 1 High University Blue, les Air Jordan 1 Low Black Toe, les Air Jordan 1 Low UNC ou les Air Jordan 1 Mid Grey et bien d’autres encore ...
Un développement croissant
La marque continue d'évoluer en inventant de nouveaux designs, tous plus innovants les uns que les autres. En 1986, la marque Jordan sort une nouvelle paire de sneakers, la Air Jordan 2. Son nouveau style est fait de cuir italien dans un style haut de gamme. Cette paire n'a pas eu le même succès que la paire précédente.
Deux ans plus tard, la marque a lancé la Air Jordan 3 conçue par Tinker Hatfield, qui était si populaire que Nike a conservé la marque Jordan. Le designer a décidé de créer un nouveau logo Jumpman pour la chaussure afin de mettre en valeur le dunk de Michael Jordan.
En 1989, Tinker Hatfield a continué à développer la marque avec la Air Jordan 4. L'année suivante, la Air Jordan 5 sort et devient une chaussure iconique avec son coloris White/Grape Ice. Will Smith porte ces chaussures dans la collection Prince de Bel Air. Dernière née de la collection, la Air Jordan 6 arbore un design unique et le célèbre coloris Infrared.
Des collaborations uniques et exclusives
Jordan Brand (la marque MJ) est également connu pour ses nombreuses collaborations. Ils sont nombreux, notamment des célébrités, des athlètes ou des icônes du sport.
Les sponsors établis avec des stars internationales sont désormais hautement reconnus. On retrouve les iconiques Air Jordan 1 Travis Scott High and Low, Air Jordan 3 Justin Timberlake ou encore Air Jordan 4 Eminem. Il n'est pas rare d'apercevoir ces artistes musicaux portant une paire d'Air Jordan lors de concerts.
Jordan Brand a également décidé de collaborer avec Off-White sur ces modèles des Air Jordan 1 et Air Jordan 5 de Virgil Abloh. Jordan a aussi sorti 3 paires de Air Jordan en collaboration avec le PSG. Les fans sont très intéressés et ravis par cette collaboration.
L'Air Jordan 1 a connu de nombreux hauts et bas au cours de ses 36 ans d'histoire. Mais il semble que les périodes les plus turbulentes soient terminées et que la sneaker ait revendiqué sa place légitime au sommet de la montagne des sneakers.
À l'avenir, nous aurons toujours plus de coloris et de silhouettes à attendre avec impatience, car la simplicité et la fonctionnalité du design original offrent des variations infinies.
